2019年暑期海南密集开展“走出去”系列推广活动

文旅产业网6月20日海口电 这几天的境内境外国际旅展上，暑期游海南成为一个热词——6月18日开幕的2019北京国际旅游博览会，海南馆除了推介海洋旅游、文体旅游、会奖旅游、购物旅游等十大旅游产品，还在现场重点推介了暑期“花式游海南”的33条暑期精品旅游线路，丰富多样的夏季主题游吸引了众多家长前来咨询；而在刚刚结束的第33届香港国际旅游展，海南参展团现场向参展商和香港民众发放海南十大旅游产品宣传折页、旅游地图、59国免签操作指南等宣传资料，并着重推介海南暑期的精彩活动及精品线路……

2019海南暑期旅游推广和消费活动“走出去”活动将陆续在境内外密集呈现。据了解，在此次活动中，海南省旅文厅将开展“走出去”推广活动26批次，对33个国内外重点客源市场进行18场次广告和新媒体宣传。此举将进一步扩大59国人员入境免签政策效应，提高海南世界能见度，提升海南旅游国际化水平，助力海南建设具有世界影响力的国际旅游消费中心。

紧扣重点客源市场开展精准营销

2019年圣彼得堡国际经济论坛海南专题推介、赴日本和韩国开展旅游宣传促销活动、赴菲律宾及马来西亚开展文化研究交流推广、组团参加2019海峡两岸台北夏季旅展、前往俄罗斯、蒙古和哈萨克斯坦开展旅游宣传促销活动、参加莫斯科休闲国际旅游展举办海南旅游推介会……随着59国人员入境免签政策的实施以及国际航线的不断开通和加密，从6月至9月，海南省旅文厅将赴以俄罗斯为代表的俄语地区、日韩、东南亚、港澳台等重点客源市场开展精准营销，以形式多样的旅游宣传推广促销活动传递政策、加强交流，加强对海南旅游品牌的海外输出，推动落实海南省委省政府提出的“2020年开通100条境外航线和实现入境游客200万人次”的目标，全面提升海南旅游国际化水平。

据介绍，随着海南旅游产品的不断丰富和旅游营销主题的推陈出新，海南省旅文厅将会根据入境旅游市场的不同情况按不同侧重点和特点加大海南旅游产品推介。

在海南旅游促销团赴日本大阪、韩国首尔开展的系列旅游推介中，海南将重点宣传旅游新产品、新业态，尤其是推介高尔夫旅游产品，将积极发挥海南国际高尔夫联盟的作用，把海南高品质的高尔夫旅游资源呈现给更多喜爱高尔夫运动的日韩游客，同时探索两地高尔夫旅游合作及发展的有效途径。

依托文旅融合的有利条件，在 “走出去”旅游推广活动中，海南将宣传推广海南海洋、康养、文体、会展、乡村等特色旅游产品，同时在匈牙利、法国等热爱艺术的国家加大演艺、非遗等文化产品融合推广力度，展现海南多元文化魅力。

以主题化营销深耕国内高端旅游市场

除了“爱在海南•百城行动”全国推介活动和“一路向南”大篷车城市巡回推介活动等持续时间长、活动规模大的全国重点城市旅游推介外，海南省旅文厅还将在这3个月内组团参加2019北京国际旅游博览会、组团参加2019年中国世界园艺博览会并举办海南旅游推介会、组团参加2019北京国际商务及会奖旅游展览会，重点推介免税购物旅游、会奖旅游等专项旅游产品，以旅游产品的转型升级带动高端旅游消费。

海南会展业是近年来发展迅猛的另一个产业，海南会奖旅游目的地的形象愈加凸现。统计数据显示，2018年海南会展业实现收入200亿元，同比增长19.7%。随着海南世界知名度的不断提升、会展及会奖旅游的品质提升和相关政策的进一步调整，海南将进一步加大会展旅游发展，推动会展及会奖旅游逐步向高端化和国际化迈进。而近期将组团参加2019北京国际商务及会奖旅游展览会，就是为了更好地塑造会展与会奖旅游目的地形象与品牌。

全方位营销掀起海南旅游旋风

活动期间，海南除了开展12批次“请进来”旅游推介和26批次“走出去”旅游推广活动，还将在33个国内外重点客源市场进行广告和新媒体投放，进一步加大宣传力度，吸引国内外游客前来海南旅游度假。

针对国际市场，海南将利用境外对旅游市场影响力较大的杂志刊物、社交网络平台、新闻媒体等媒介，集中投放海南旅游宣传推广广告。在英国、德国等欧洲客源市场和新加坡、马来西亚、印度尼西亚等东南亚客源市场，哈萨克斯坦、乌克兰、乌兹别克斯坦、白俄罗斯等俄语系客源市场，海南省旅文厅将组织策划在电视、广播、网络、地铁、户外大屏、电影院线映前广告、机载杂志等投放旅游广告，提高海南的世界能见度。

针对国内市场，除了继续在重点客源地城市的机场、公共交通枢纽、地标建筑等大型公共设施有针对性的集中投放旅游广告外，海南还将创新宣传形式，利用视频直播、图文宣传等在今日头条等媒体开展旅游宣传，重点推介海南暑期的秘境雨林、海洋世界、夏季运动等旅游产品。此外，许多市民游客还将在旅游小程序、智慧一站式游海南APP等平台，发现海南所推出的体育旅游、乡村旅游、水上运动等产品及活动。针对暑期旅游市场特点，海南还将加大在暑期密集举办的帆船、帆板、冲浪等大型体育赛事活动的宣传和推广力度，吸引更多游客到海南参与和体验。